MEZCALEANDO

I was born in Mexico City and spent 20 years in Paris, where my understanding of taste, culture, and la bonne chère et des bons vins was shaped. Today, I’m based in Oregon, operating between markets while focusing on building, advising, and executing in the U.S. spirits industry.

I work as a consultant helping Mexican brands enter, navigate, and grow in the United States. My focus is not theory—it’s real market execution: strategy, positioning, pricing, distribution, and fixing what doesn’t work.

With over 15 years in the industry, I’ve built brands, opened markets, and developed commercial structures on both sides of the border. I built Wahaka Mezcal from the ground up, establishing its initial U.S. market presence, led growth for Marca Negra Mezcal, and developed Mezcal Güey from concept to market.

In 2018, COMERCAM recognized my work by naming me an official Mezcal Ambassador. My writing and market perspective have been featured in outlets such as Gluc magazine and translated into multiple languages.

This blog is not a portfolio—it’s an extension of how I think. A space to share real insights, challenge assumptions, and document what’s actually happening in the market.

If you’re serious about building something in this category, you’re in the right place.

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Nací en la Ciudad de México y viví 20 años en París, donde se formó mi entendimiento del gusto, la cultura y la bonne chère et des bons vins. Hoy vivo en Oregón, operando entre mercados y enfocado en construir, asesorar y ejecutar dentro de la industria de destilados en Estados Unidos.

Trabajo como consultor ayudando a marcas mexicanas a entrar, navegar y crecer en el mercado estadounidense. Mi enfoque no es teórico—es ejecución real: estrategia, posicionamiento, pricing, distribución y corrección de lo que no funciona.

Con más de 15 años en la industria, he construido marcas, abierto mercados y desarrollado estructuras comerciales a ambos lados de la frontera. Construí Wahaka Mezcal desde cero, estableciendo su presencia inicial en Estados Unidos; lideré el crecimiento de Marca Negra Mezcal; y desarrollé Mezcal Güey desde concepto hasta mercado.

En 2018, COMERCAM reconoció mi trabajo otorgándome el título de Embajador del Mezcal. Mi trabajo y visión de mercado han sido publicados en medios como Gluc y traducidos a varios idiomas.

Este blog no es un portafolio—es una extensión de cómo pienso. Un espacio para compartir ideas reales, cuestionar narrativas y documentar lo que verdaderamente está pasando en el mercado.

Si estás tomando en serio construir algo en esta categoría, estás en el lugar correcto.